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婚嫁宝库2014-11-23
Nov 11 台湾婚礼产业背景资料

  台湾的婚礼产业,产值高达一百亿、拥有一千家婚纱店、两万名员工。在台湾,几乎九成以上的结婚新人都会拍婚纱照,成为婚俗不可或缺的一部份。日本与欧美都是在结婚现场​​才拍,台湾则把婚纱群聚成一个产业,不仅结婚前就拍好,而且有主题故事,并提供婚纱礼服、摄影、造型化妆的整合方案。有别于国外婚纱在摄影、礼服、造型上的各自独立,台湾的婚纱业者早在1970年代就开始自动整合,将化妆、礼服、摄影集中经营,成为独步全球的“三合一婚纱摄影” ,由此可见台湾的婚纱摄影是一个相当庞大的产业,它也因此带动其他周边的产业,如冲印,相​​框相簿,印刷业(喜帖),礼服制造,新娘化妆,美容美发,花卉业(新娘捧花,车饰,礼堂布置),喜饼喜糖,蜜月旅行以及新兴的婚礼顾问服务等。不容忽视的是,台湾婚礼产业还输出到其它的省份以及邻近的东南亚国家,影响最大的莫过于在同文同种的中国大陆地区。

 

 

  台湾的婚礼服务产业让婚纱照标准化了,它不但装扮了台湾的新娘,而且也决定了当代台湾婚纱照的拍摄形式和内涵。其扮演了一个关键性的角色,与传统的照相馆相比,婚纱店最特别的是它不只是拍照而已,它同时几乎提供了所有与婚礼相关的服务,结合了结婚礼服,美容美发,造型设计和摄影。再者,婚纱业的特别之处在于它不但集生产和销售于一身,而且同时影响了大众消费模式。消费者愿意花钱拍婚纱照的基础还是在于大多数的人普遍相信结婚是“一生一次”的大事,所以婚纱业可以很容易的从中获取利润,只要婚姻制度存在一天,婚纱业者就是赢家,但是不创新,仍会被淘汰。

 

  这个淘汰现象已经出现。俗称“婚纱街”的高雄市中山路、中正路,目前就呈现两极化现象。有些婚纱业者平均单价高达8万到10万,依然高朋满座;也有不少业者打出10万元有找、甚至免利息分期付款,却是门可罗雀。过去婚纱业获利率高达3成,但是在一千家同业的激烈竞争下,成本从营收的2成,提高到3成,获利率也降到15%到20%之间。除了过度竞争,结婚人数暴跌也是主因。 2006~2012年以来每年结婚率都在7.6%以上,但2013年只有5.8%(约13万人)。虽截至2014年统计,节婚对数已经回升至15万人,但人口结构改变也严重打击婚纱市场。生育率日渐减少,以及晚婚、不婚的普遍现象,更让结婚人数降低,市场萎缩亦是影响婚纱业经营的关键。因此如何透过精致化来强化己身竞争力成为各家婚纱业者的目标。

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